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新时代下的影视、游戏如何表达中国文化 听听他们怎么说……

发布于 2018-11-16 19:34:39   浏览 次  
 

 

          11月16日,由每日经济新闻、伽马数据、Newzoo联合主办的“2018中国国际数字娱乐产业论坛”,围绕“新文创、新周期、新表达”的主题,论道数字娱乐。

在本次论坛的圆桌对话环节,包括大晟文化副总经理方吉槟、星辉娱乐董秘王云龙、启迪影视总裁张小磊、猫片CEO刘丰、微博动漫副总裁韩兆畇、西山居《江湖Daily》制作人姚喆在内的数位嘉宾围绕“新时代下中国文化新表达”这一话题展开对话。

大晟文化副总经理方吉槟:人才、IP储备尤其重要

方吉槟认为,在当面的环境下,游戏、影视行业需要看重的主要有三点:一是人才及团队能力的培养,二是优质IP的储备,三是盈利模式。在这三点中,由于游戏、影视属于轻资产行业,人才和IP的储备尤其重要。

星辉娱乐董秘王云龙:中国游戏逐渐形成了具有自己特色的文化表达、

王云龙认为,未来在游戏行业,研发、运营集于一体会越来越重要。在实际操作中,研运一体既可保证各个环节之间的无缝对接,还能对IP进行充分的多点位开发。

王云龙还提到了游戏开发过程中文化出海的重要性。王云龙认为,虽然二次元游戏类型更多的是日本、韩国的舶来品,但中国在这一领域已经逐渐形成了具有自己特色的文化表达。他以星辉游戏的作品《霸王之业》为例,这款以三国为题材的游戏在海外市场颇受欢迎,这其实证明了中国游戏厂商在文化输出上的能力。

启迪影视总裁张小磊:好的电影要与观众共鸣、共情

张小磊认为,中国的电影市场是高度市场化的,因此一部电影和观众产生共鸣、共情非常重要。“为什么现在好多好莱坞的片子在中国水土不服,就是没有共情,周星驰的很多片子为什么老百姓喜欢,就是小人物的励志故事。”张小磊说。

张小磊表示,现在电影的受众在逐渐发生变化,以前大家在研究80后、90后喜欢什么,现在00后的时代已经悄然来临。虽然受众群体在变化,但不变的是观众对内容的需求。

猫片CEO刘丰:新时代下,观众在悄然变化

刘丰认为,随着现在90后、00后逐渐成为消费主力,大家都在讨论内容生产方应该如何改变,其实70后、80后也在变化。这是因为随着科技的发展,硬件设施的提升,人类交互行为其实整体在发生变化。

这种变化体现在三点上,首先是观众的鉴赏水平改变了,“现在观众不好‘忽悠’了,因为大家被‘忽悠’得多了,有了判断能力。”刘丰说,其次是观看模式改变了,由以前固定的长时间观看,变为现在随时随地地碎片化观看。最后是观众自我表达和自我参与的形式改变了。

微博动漫副总裁韩兆畇:相比日漫、美漫,国漫已经具有技术优势

在谈到国漫与美漫、日漫在发展方向上的对比这个话题时,韩兆畇认为现在以漫威、迪士尼为代表的美漫其实已经进入了“超级IP”的阶段。

韩兆畇认为,现在国漫相比日漫、美漫,其实已经具有技术优势。她以《大鱼海棠》为例,认为现在中国漫画家的画风是多种多样的,吸取了日韩欧美的精华,但这也造成了国漫的一个问题,就是没有鲜明的中国风格。

“我们的想象力很丰富,创造力也很强,但是我们缺少的是时间沉淀,缺少人物塑造,缺少人文观和价值观的传递。”韩兆畇认为,在人物的塑造和价值观的传递上,国漫需要多向美漫学习,希望未来能出现一个经得起时间考验的经典国漫IP。

西山居《江湖Daily》制作人姚喆:直接与用户沟通很重要

姚喆认为,做游戏其实是做文化,因为好的游戏其实就是一个完整的世界,需要构建世界观、价值观以及人物。姚喆以西山居的游戏《剑魂3》为例,表示在这款游戏里融入了许多中国传统非物质文化的内容,其实是在潜移默化地向玩家输入中国传统文化。

姚喆认为,以前的游戏公司大多通过第三方介质与游戏玩家沟通。在新时代,游戏公司应该直接与用户沟通。“现在大家都有自己的微博,我也会用我自己的微博去回复玩家的问题。”姚泽说。。

 

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